O desafio
A By Beach, marca familiar de moda praia com fabricação própria, das sócias Fernanda, Carol e Denise, precisava de uma identidade e de uma loja que comunicassem seus diferenciais: modelagem, qualidade, curadoria e a valorização do corpo feminino com conforto. O desafio era reunir, em uma loja de 20 m² na Galeria Santa Clara 33, em Copacabana, no Rio de Janeiro, a exposição dos produtos, o atendimento, o provador, o banheiro e o estoque, em um ambiente acolhedor que contasse a história de quem está por trás da marca.
A solução
A Unpack Design conduziu o trabalho do começo ao fim, da identidade visual ao projeto da loja, a By Beach House. O conceito foi o Natural Chic, inspirado nas lojas típicas de balneários, com paleta de cores solares e materiais naturais, como pedra e madeira, além de elementos em tear.
Na fachada, o letreiro dourado da By Beach House se destaca sobre a parede clara de cantos arredondados, com vitrines que mostram as peças. Por dentro, painéis ripados de madeira clara e de trama natural, trilhos e espelhos em metal dourado, cestos, cerâmicas e peças artesanais criam um ambiente acolhedor, com o toque de requinte do contraste dourado. Ilhas de exposição permitem mostrar diferentes categorias e faixas de preço, e as peças ficam à vista nos trilhos, sem entulhar a loja. O provador tem dois espelhos de formas orgânicas com iluminação de LED e tapetes de fibra natural, e o estoque é organizado em nichos com cestos.
A entrega
A Unpack Design entregou a identidade visual, com logotipo, cores, tipografia, padrões e manual de marca; o projeto de interiores da loja, com renders 3D; e o caderno executivo, com layout, pontos elétricos, revestimentos e detalhamento de marcenaria e serralheria, para a execução da obra.
O resultado
A By Beach House está em funcionamento em Copacabana, no Rio de Janeiro. As imagens desta página reúnem fotos da loja, renders 3D do projeto e o manual de identidade visual.
Identidade visual
O novo símbolo foi desenhado à mão, de forma orgânica, para remeter ao processo artesanal de cada peça. Ele reúne os dois “B” do nome e elementos da praia. Foi acrescentada a palavra “house” ao nome, e as letras de “ByBeach” foram customizadas para harmonizar com o símbolo. A paleta traz tons terrosos e dourados, a biblioteca gráfica conta com quatro símbolos e um pattern inspirado em pontos de costura. A tipografia combina Federo, para títulos, e Darker Grotesque, para textos.
O manual de identidade visual traz conceito, paleta com códigos HEX, RGB e CMYK, símbolos, pattern, tipografia, versões do logotipo, usos incorretos, área de proteção e exemplos de aplicação em sacolas, embalagens, cartões, saquinhos de tecido e cangas.
Projeto de loja e identidade visual de moda praia
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